(網(wǎng)經(jīng)社訊)史上最長618收官。今年618有何新動向，背后反映了哪些新的消費與經(jīng)濟趨勢？對于各家戰(zhàn)報有哪些亮點和槽點？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2025618/ ）對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布【電商快評】予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員黎代云表示：
1、首先，今年618促銷周期更長，以京東為例，活動從5月13日20點正式啟動至6月18日24點，總共達到37天；其次，今年618期間還穿插520、端午、兒童節(jié)、父親節(jié)，618疊加節(jié)日玩出新花樣；然后，國家以舊換新政策疊加平臺補貼，尤其針對3C、家店類補貼，更是刺激了消費。國貨品牌依然占據(jù)主導，但進口跨境電商消費熱潮增加，如京東全球購推出“門店保稅展示+跨境電商+騎手配送”的業(yè)務模式，物流時間提升為小時達，提升消費體驗。消費者不僅看中價格，更理性消費，更看中實用性和品質(zhì)保障。
2、亮點是各家整體銷售額都有所增長，受到國補加持，部分商品如家電類增長明顯，國貨品牌也明顯崛起。槽點是活動時間太長，消費者疲乏。
3、虎頭蛇尾有一定依據(jù)，前期平臺各種造勢宣傳，但消費者有一種“習慣了”的疲憊感，感覺有沒有活動都一樣，有需要就買，沒需要哪怕活動再多也關注度不高。建議平臺促銷時間應該縮短，不要給人一種“最后三天清倉大甩賣”的感覺，其次，平臺和商家需要真正給到實惠，不要搞太復雜的營銷玩法，消費者容易疲勞，也變得理性，商家應該拿出誠意，真正以提升體驗為出發(fā)點，為消費者帶來貨真價實的商品和服務。
專家介紹：黎代云，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員黎代云，成都麥幫信息科技有限公司市場總監(jiān)，小青蛙跨境網(wǎng)創(chuàng)辦人。2015年起專注進口跨境電商行業(yè)，提供行業(yè)咨詢、項目咨詢、供應鏈、保稅倉、信息系統(tǒng)（云倉中臺/BBC系統(tǒng)/關務系統(tǒng)/新零售系統(tǒng)等）等服務，提供海外品牌入華、傳統(tǒng)企業(yè)轉跨境進口、一般貿(mào)易企業(yè)轉跨境進口、保稅倉從零到一建設、保稅新零售項目建設等解決方案。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預警、投訴維權，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權中心。
重點關注京東、淘天、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、小紅書、微信視頻號、小米、美腕、交個朋友、遙望、東方甄選、謙尋、李佳琦、董宇輝、烈兒寶貝、陳潔kiki、辛巴、蛋蛋等平臺、MCN機構、主播達人。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信wjs002095a，請務必備注姓名+單位+職務）
